硬信息“软化用户参与度飙升纵观商业的发展史，品牌与用户的关系一路演进，从早的Ibuyyou（用户购买品牌），到Ifollowyou（用户追随品牌），到Ibecomeyou（用户成为品牌），再到Iambeingyou（用户就是品牌），愈发共生。UGC互动营销也因此跻身品牌的重要策略之一。但难点在于，如何调动用户的参与积极性。当下的消费者聪明又理性，拥有“火眼金睛”，能一眼识别广子；筛选信息的门槛也持续走高，他们吃过见过，没有足够吸引力的话题很难得到垂青。这让品牌的UGC营销时常沦为自嗨。抖音挑战的推出，给生硬的商业信息做了个“软化”。它一般不露出品牌元素，抖音品牌引流广告，而是呈普适性、原生性，就像平台上一个普通用户发起的话题，向志同道合者寻求精神共识，这就大大降低了用户的防备之心。比如同程旅行#想看看你的夏天有多嗨，美的#来吐槽夏天厨房有多热都非常契合暑期的天时地利。同时，它极具趣味，或以兴趣爱好为导向激起圈层共振，或凭借热点议题一呼百应，比常规商业话题更有吸引力，用户投稿的积极性自然高出一大截，包括三养#玩爆三养火鸡面在内的多个品牌话题等都深谙此道。随着养宠观念日趋成熟，新一代养宠热潮来袭。宠物已成为养宠家庭不可分割的一员，扮演着情感寄托和忠实“萌友”的角色。这个夏天，「抖in萌宠计划」联合亚洲宠物展览会（下文简称“亚宠展”）和宠物行业头部品牌网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏共同推出「夏日萌友季」主题活动，抖音品牌广告创建，活动整体曝光超20亿+。从#萌宠版命运的齿轮开始转动全民话题，再到亚宠展上的“夏日萌友专列”、达人逛展团等花样互动玩法，抖音品牌广告，「抖in萌宠计划」层层推进，通过内容场、营销场、生意场的多维度传播，帮助各品牌成功找到生意增长的着力点。活动期间，抖音电商宠物行业全域增长46%，四GMV平均增幅超109%，抖音品牌广告宣传，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」成为商家声量、销量双丰收的又一杰出营销样本。原生、创意的信息流广告玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解，Airbnb通过此次广告的感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。抖音品牌广告宣传-卓田传媒-抖音品牌广告由山东卓田文化传媒有限公司提供。山东卓田文化传媒有限公司实力不俗，信誉可靠，在山东济南的广告服务等行业积累了大批忠诚的客户。卓田传媒带着精益求精的工作态度和不断的完善创新理念和您携手步入辉煌，共创美好未来！)